Buka konten ini
SUNDERLAND (BP) – Meski pertumbuhannya meningkat 1.000 persen dalam dua dekade terakhir, otoritas Premier League memastikan musim ini sebagai musim terakhir rumah taruhan ada di bagian dada jersey klub kontestan.
Dianggap sebagai liga paling berharga di dunia, senilai EUR11,77 miliar (Rp222,19 triliun), menurut studi oleh SportingPedia, Premier League lumayan bergantung pada sponsor rumah taruhan. Dari 20 kontestan Premier League, 11 klub disponsori rumah taruhan.
Antara lain Aston Villa, AFC Bournemouth, Brentford FC, Burnley FC, Crystal Palace, dan Everton. Juga Fulham FC, Sunderland AFC, West Ham United, Wolverhampton Wanderers, dan Nottingham Forest.
Rp1 Triliun Per Musim
Laporan SportingPedia menyebut, rumah taruhan menyumbang rata-rata GBP46 juta atau lebih dari Rp1 triliun per musim ke klub Premier League. Dalam dua dekade terakhir, pertumbuhan sponsorship rumah taruhan di Premier League mencapai lebih dari 1.000 persen.
Di Championship atau kompetisi di bawah Premier League, juga dibanjiri investasi dari sektor yang sama. Saat ini, 12 dari 24 klub kontestan bermitra dengan rumah judi.
The Cottagers yang Pertama
Klub pertama yang disponsori oleh perusahaan taruhan di Premier League adalah Fulham FC pada musim 2002–2003. The Cottagers –sebutan Fulham FC – didukung oleh Betfair. ”Ledakan” terjadi pada musim 2016–2017 dengan 10 klub menampilkan branding rumah judi pada jersey mereka. Lalu meningkat menjadi 11 klub pada musim lalu dan jumahnya sama pada musim ini.
Namun, sesuai undang-undang di Inggris untuk menghentikan iklan judi yang disahkan pada 2023 dan mulai berlaku efektif pada musim 2026–2027, rumah taruhan tidak lagi menjadi sponsor utama di bagian depan jersey klub Premier League. Meski begitu, kerja sama masih dapat ditampilkan di bagian lain jersey. Seperti di belakang atau lengan baju.
Bahkan, beberapa klub bisa menjalin kerja sama dengan rumah taruhan dalam aktivasi non-jersey. Chelsea, misalnya. Pada Januari lalu, klub juara Piala Dunia Antarklub 2025 tersebut mengumumkan kesepakatan dengan Roobet dalam bentuk konten dan kampanye eksklusif.
”Kerja sama ini akan memperluas visibilitas dan jangkauan klub kami dalam 32 pasar utama, termasuk ke Amerika Latin dan Kanada,” kata Direktur Chelsea Behdad Eghbali di laman resmi klub kala itu.
Manchester City juga menandatangani kemitraan institusional dengan Betway pada tahun lalu dengan kehadiran merek tersebut dalam iklan digital dan dalam bentuk fisik di Stadion Etihad. Ada pula kolaborasi dalam berbagai aktivasi pemasaran dan konten eksklusif seperti halaman ”Manchester Xclusives” untuk penggemar.
”Kemitraan dengan Betway semakin meningkatkan status Manchester City sebagai salah satu klub elite dunia,” kata Ferran Soriano, CEO City Football Group selaku pemilik City. (***)
Reporter : JP GROUP
Editor : RYAN AGUNG